價(jià)格下探，增速放緩，對(duì)于豪華品牌而言，今年1~5月可謂挑戰(zhàn)連連，但對(duì)于寶馬品牌而言，仍然交出了優(yōu)于大市的成績(jī)。例如在剛過(guò)去不久的深圳車(chē)展上，就取得了不俗的銷(xiāo)量。對(duì)于寶馬而言，在后市中將繼續(xù)保持怎樣的市場(chǎng)策略？又將在細(xì)分市場(chǎng)中推出哪些新車(chē)型？近日，記者專(zhuān)訪了寶馬南區(qū)區(qū)域副總裁梁堅(jiān)先生，他強(qiáng)調(diào)：豪華緊湊細(xì)分市場(chǎng)將是下一個(gè)熱點(diǎn)

寶馬南區(qū)區(qū)域副總裁梁堅(jiān)與創(chuàng)新BMW 2系多功能旅行車(chē)的合影

記者：近期，眾多豪華品牌都推出了許多新車(chē)型，其中寶馬也推出了創(chuàng)新的2系多功能旅行車(chē)，這是一款前置前驅(qū)的車(chē)型，區(qū)別于寶馬過(guò)往的產(chǎn)品。這是否意味著，寶馬今后將加大個(gè)性化車(chē)型的引入和投放？

梁堅(jiān)：今年，整個(gè)寶馬集團(tuán)有三大細(xì)分市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力：第一，大力發(fā)展豪華SAV車(chē)型；第二，發(fā)展豪華緊湊細(xì)分車(chē)型，像我們今天推出來(lái)的創(chuàng)新BMW 2系多功能旅行車(chē)；第三，積極促進(jìn)新能源車(chē)發(fā)展。

在豪華緊湊細(xì)分市場(chǎng)，我們看到了潛力，但是這個(gè)市場(chǎng)還有待發(fā)掘。其實(shí)不光是我們，大家都看到這一塊。所以我們引進(jìn)了創(chuàng)新BMW 2系多功能旅行車(chē)這款車(chē)過(guò)來(lái)，大家知道這是唯一一臺(tái)緊湊豪華車(chē)型里的7座車(chē)型。

對(duì)于豪華緊湊車(chē)市場(chǎng)，我們的預(yù)測(cè)是從2011年開(kāi)始一直到2022年，它的增長(zhǎng)能夠達(dá)到90%左右，這將是非常大的一個(gè)市場(chǎng)。在中國(guó)，我們希望在2020年左右，在緊湊細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型能夠占到寶馬品牌銷(xiāo)量的30%，我們有信心能做這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

記者：不少豪華品牌都強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)下沉，針對(duì)三四五線城市，寶馬有沒(méi)有具體開(kāi)店的增長(zhǎng)，有什么樣的計(jì)劃動(dòng)作？

梁堅(jiān)：其實(shí)我們?nèi)ツ�、前年在這一塊已經(jīng)操作得很多了，現(xiàn)在寶馬的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，還有服務(wù)能力，其實(shí)非常強(qiáng)。那么三、四、五線城市以一個(gè)什么樣的形式進(jìn)入？其實(shí)我們也是非常靈活的，因?yàn)榭紤]到有些城市它容量并不是特別大，所以我們給投資人、給我們的合作伙伴有很多靈活的方式，包括做小型展廳，做衛(wèi)星服務(wù)站等。以各種最靈活的方式讓我們合作伙伴去選擇，以性?xún)r(jià)比最高、最有效率的方式為我們的合作伙伴進(jìn)入市場(chǎng)，這是我們的一個(gè)策略。

記者：現(xiàn)在有些豪華品牌他們都在做活動(dòng)，比如全系特價(jià)，或者庫(kù)存車(chē)8折，寶馬如何看待豪華品牌出現(xiàn)大幅打折銷(xiāo)售的現(xiàn)狀？

梁堅(jiān)：價(jià)格上，豪華車(chē)價(jià)格是由市場(chǎng)去決定的，就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到什么層面，價(jià)格是由消費(fèi)者、由買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，所以我們要尊重這個(gè)事實(shí)。在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)體系里面，我們也會(huì)考慮品牌的價(jià)值，因?yàn)椴煌�品牌的價(jià)值是不一樣的，在不同的品牌我們會(huì)采取不同的策略。

寶馬一直是非常務(wù)實(shí)的品牌，非常靈活也非常務(wù)實(shí)，我們的價(jià)格策略就是要本地化。任何決策，都要經(jīng)過(guò)跟一線經(jīng)銷(xiāo)商充分溝通后，才會(huì)制定出具體的策略。而且，我們的政策都是以一個(gè)為消費(fèi)者增值、提升品牌形象，為消費(fèi)者帶來(lái)高端服務(wù)的前提進(jìn)行考量。

記者：近期，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)壓力，盈利減少等問(wèn)題都是車(chē)市熱點(diǎn)，對(duì)于寶馬品牌而言，如何看待近期這種市場(chǎng)狀況？

梁堅(jiān)：最近大家都非常關(guān)注廠商和經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系的問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴一直是我們業(yè)務(wù)的基石，寶馬也一直在朝這個(gè)方向去努力。

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，大家也關(guān)注到我們?nèi)ツ甑囊恍﹦?dòng)作。第一，我們給經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)貼；第二，我們跟經(jīng)銷(xiāo)商建立了非常好的溝通渠道，我們會(huì)經(jīng)常跟他們溝通，了解市場(chǎng)變化。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)我們是有信心的。大家好像看到現(xiàn)在是矛盾很多、競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但是大家看一下，市場(chǎng)還是在增長(zhǎng)，只是這個(gè)增長(zhǎng)的形勢(shì)會(huì)變得競(jìng)爭(zhēng)更充分，我們覺(jué)得這是一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。當(dāng)大家真正了解對(duì)方，而且明確一個(gè)方向以后，這就是將來(lái)發(fā)展的基石。所以我們非常珍惜經(jīng)銷(xiāo)商每一次提的意見(jiàn)，或者說(shuō)跟我們溝通的機(jī)會(huì)，我們肯定會(huì)充分的支持經(jīng)銷(xiāo)商。